揭开中国新菁英面纱丨月入3万起,人均2.2套房,不迷信洋品牌

编辑:济南新闻广播网
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发布时间:2018-01-31 23:02:11
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 消费升级时代,“精英”“精英的特质”“精英阶层的消费观”是无法回避的课题。

回望历史,“精英”一词最早出现在17世纪的法国,意指“精选出来的少数”或“优秀人物”。到现在则是指那些掌握和控制社会主要的财富、权力,并在主流社会享有较高声望的人群。“精英理论”认为,社会的统治者是社会的少数,但他们在智力、性格、能力、财产等诸多方面超过大多数被统治者,对社会的发展有着极其重要影响和作用,所以称之为社会的精英。

中国经济的腾飞和文化的繁荣造就了一批新菁英阶层,他们身上除了富足、奋进这些常见的精英标签,也开始日益关注社会现象及精神文化,因而被称为“新菁英”。

(电视剧《欢乐颂》剧照)

中国新菁英阶层身上所展现的时代风气与积极向上的正能量,是中国社会进步的社会学动因。新菁英的财富、品位与精神追求也让他们成为驱动中国消费升级引擎的背后核心动力。

正因为中国新菁英阶层如此重要,由他们所掀起的消费升级、新零售革命等现象还在去年12月广州举办的2017《财富》全球论坛上被解读为破解中国经济的切入口。

(电视剧《我的前半生》剧照)

他们为何能成为“菁英”?与普罗大众相比,新菁英到底具有哪些优良特质?此次《财富》全球论坛上,独家官方白酒、高端白酒品牌的水井坊携手国内领先调研机构艾瑞咨询发布了《中国新菁英价值白皮书》,首次聚焦这群中国社会中最活跃的因子,看他们有着怎样的价值取向,又如何看待财富与生活的本质。

谁是新菁英?个人月收入三万元是起步价

《中国新菁英价值白皮书》对北上广深四个城市新菁英人群进行了定量分析及长达2个多月的定性深访,主要调查对象分为两类:

第一类:行业权威、创业老板、企业所有人/合伙人/董事、总经理、企业高管、企业中层、专业人士等

这类人群,40%月收入为3万-5万,60%月收入在5万以上。

年龄覆盖30-55岁,以35-49岁为主。

男性占75%。

第二类:传承人、文化/艺术领域专家等。

对于此类人群,此次调查未用收入作为硬性标准,调研方式主要资料收集及第三方评述。

中国新菁英人群受过良好教育——本科及以上学历占比90%,硕士及以上学历占比42%。

如果用“收入”这个指标去定义菁英,根据“购买力评价”系数及富裕阶层定义,将中国新菁英人群收入标准定为个人月收入3万元及以上。

如果你觉得月收入3万并不算太高,那请别忘了,这还只是起步价,能否成为新菁英还需要考量资产状况,最重要的指标当然是房与车——新菁英人均房产拥有2.2套,总面积225平米;人均车辆拥有1.7量,最近购买的车辆价格均价为48万。看到这几个数字,我只想静静。

成为新菁英的秘密?看了答案,发现钱是最不重要的

“新菁英”是如何养成的?《中国新菁英价值白皮书》还首次对新菁英阶层的成就驱动力进行了梳理。调研发现,可从他们身上概括出新菁英的五大特征——坚持专注、自我成就、严格自律、文化自信、重视家庭。精英人群的价值观与生活方式紧密相连、互相映射,左右着他们的成功。

特征一:守正笃实,久久为功

报告指出,新菁英最为突出的特点或者说成功秘笈在于对专注精神的追崇,坚持、专注于自己的领域,将一件事做到极致,日复一日坚持努力实现自己的梦想。

新菁英人群的坚持不仅体现在早睡早起、健身锻炼这些日常习惯上,也体现在对观念、理念、梦想日积月累的坚持上——调查中,45%的新菁英人群把自己的成就归功于“专注”,而这一数字是普罗大众的近一倍,只有近28%的大众人群认为专注是取得成就的原因。

相较于其他国家的类似调研,中国新菁英阶层身上的“匠人”特质尤其突出。他们把对某一个领域的精通放在极为重要的位置,同时认为自身的财富得益于时间的沉淀,“坚持一生只做一件事,专注于一方业”是大多数新菁英的信条。

特征二:自我驱动,自我实现

在坚持专注的同时,新菁英还非常重视追求自我的价值,33%的人希望能获得更大的事业成功,要成为专业领域内的佼佼者,在自己的天地里做到极致。

新菁英人士有强烈的使命感和奋斗精神,追求更好自己这一内在驱动力促使他们不断创新并提高自身修养,无论是在创新、社会地位的追逐、与众不同的生活体验,还是个人修养内涵的提升,他们都表现出了更加强烈的自我驱动。

特征三:掌控时间,谋而后动

新菁英们还普遍非常自律,具有强烈的时间观念,对时间的掌控力极度强。

极度的自律与强烈的时间观念促使新菁英将时间投入到有意义的事情上,新菁英人群一般遵循“二八原则”或“紧急重要原则”来分配自己的时间。 在时间管理上有着清晰的认知,在工作上提前规划,不打无准备之仗,他们通常会提前进行规划或准备,并且会严格按照计划来执行。不会把时间花在那些没有意义的事情上 ,比如说打电子游戏,或者单纯的刷手机。

他们在生活和健康上也非常自律。“我的时间要么用来提高自己的身体素质,要么用来跟他人交流、学习的事情上,或者陪伴家人”——这是他们的时间原则。

特征四:文化自信,精神富足

别以为新菁英都是一群推崇西方生活方式的人,事实上,他们非常注重、尊重传统历史文化,认可传统文化的重要性,积极传承优秀文化。而且相比于物质,他们更追求精神层面的富足,有追求,有信仰。

特征五:重视家庭,陪伴为先

你以为新菁英为了事业与地位天天加班或夜夜应酬?不,他们非常重视家庭。

调查中,超九成新菁英人群已婚已育, 63%新菁英的子女年龄在12岁以下,家庭和孩子让他们充满斗志,让他们认定工作是为了家人更好的生活,追求生活工作与生活的平衡,家人是他们奋斗的原动力。

新菁英人群希望能有更多的时间陪伴家人,并给予家人高质量的陪伴,除了提供更好的物质条件,同时也希望在精神层面给家人(父母和子女)陪伴。所以,一边跟父母说话一边玩手机什么的,绝对不是新菁英认为的陪伴。

新菁英最喜欢把钱花在哪儿?真的不是买买买……

分析了新菁英的思维方式与生活特征,才能更好地理解他们的消费习惯——新菁英人群的自律与坚持、渴望保持良好的状态、对不断拓宽人生宽度的渴望,使得健身、旅游和投资理财成为他们最钟爱的生活方式。

新菁英坚持运动/健身:为保持良好状态,新菁英坚持高频次且高时长的运动,其中以跑步、游泳、高尔夫为主,平均每周运动4次,单次运动约50 分钟。

(电视剧《欢乐颂》剧照)

新菁英热爱旅游:近2/3新菁英人群会陪伴家人规律性的国际旅游,98%过去一年内进行旅游。

新菁英注重投资:他们会将固定比例的收入进行投资,与普通大众相比,他们更加偏好高风险高收益的产品,追求财产增值。

白皮书还表明中国新菁英阶层更看重精神层面的充实与满足,他们注重文化类消费,有多种精神文化爱好,比如阅读、文化/艺术类活动、名烟酒品鉴/收藏。他们相信爱好多需要大量时间的投入,需要坚持和专注才能获得观赏/品鉴的能力。

报告中的一组数据表明,在中国传统文化的传承问题上,中国新菁英阶层的观念显著一致,97%的新菁英提倡保护和弘扬中国文化,96%的新菁英认为此举有助于增强民族文化自信。接近全比例的数据背后,是这一阶层对中国文化的空前自信。这一份信心让他们积极传承中国传统文化,希望对社会及他人产生积极影响,也促使他们更热衷于文化传承方面的公益与工作。而这一价值取向表现在消费行为上,则是对于具有传承性的品牌的青睐。可见,新菁英不再一味迷恋奢侈或洋品牌,反而推崇具有文化底蕴的本土品牌。

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