美食联动情感,毛铺苦荞酒聚焦出了生活背后的幸福感

编辑:济南新闻广播网
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发布时间:2018-11-08 17:03:36
来源:穿搭有型

美食联动情感,毛铺苦荞酒聚焦出了生活背后的幸福感

古话说民以食为天,而发展到今天,美食早已不单单只是人们的果腹之物,一切美食的背后,其实都是一种情感的维系。不难发现,如今的社交行为中,“一起吃饭”已经成为了人与人情感交流最直接的方式,不论是亲情、爱情、友情,情感在饭桌上升华的速度总是显得更快一些。

基于如此洞察,一直以来倡导“真情欢聚”的中国健康白酒开创者毛铺苦荞酒希望借此契机,将美食美酒与真情欢聚两者之间的情感链接更深入化。不仅深情创作了一支多维度情感的短视频,又创新开发了一个具有多功能的欢聚榜单H5,在感性和理性层面都与消费者进行了深层沟通,也向大众传递出了毛铺苦荞酒的主题理念——“每一次的欢聚都源于真情”,即希望用户每一次与美食为伴的相聚都能真情以待,并且尽情欢乐,在此基础上也传达出了品牌内在的一种积极健康的生活方式和生活态度。

这支情感短视频从感性层面出发,讲述了包含亲情、爱情、友情、交情在内的四类感情,先抑后扬富有悬念的剧情设置,让观者能够在第一时间沉浸其中:

团圆之夜在外打拼的儿子是否真的不能回家,一家人是否无缘相聚?

多年相恋的情侣是否真的存在情感疲劳,回不到当初的悉心经营?

曾经睡在上铺一起打篮球的兄弟是否在进入社会之后会因为忙碌不再热络?

一起风雨同舟过的合作伙伴在利益面前这份情感是否会一泻千里?

在一次次的反转剧情的配合下,每一份的答案当然都是“否”,让观者的情感寄托得到共鸣,最后的每一幕都以餐桌上与美食为伴共饮毛铺苦荞酒的幸福场景作为结尾,将美食美酒与人物情感的内在关联进行了充分链接,也进一步将毛铺苦荞酒与真情欢聚这一主题进行了有效捆绑。

毛铺欢聚榜单H5则在理性层面为大众解决了不少日常欢聚痛点,共设置了“欢聚榜单”、“欢聚组团”、“欢聚日记”三大板块,不仅可以为用户推荐周边最佳聚会地点,让每一次的欢聚都不会因选择困难症而无疾而终,并且通过礼品激励让用户邀请好友一起组团欢聚,主动制造情感链接的渠道,最后在品牌层面,H5还可以生成关于用户的个性化聚会标签,以此产生用户自发的分享转发,将品牌理念进一步进行自然传播。

毛铺欢聚榜单H5在某种意义上来说并不是一个流量爆款,但它的用户粘性、用户打开率、功能实用性都是称道的。毕竟爆款只是一时,而毛铺苦荞酒真情欢聚的主题是需要不断与用户产生有效沟通的,在过程中,培养用户持久的使用习惯。长期以往,不仅能为用户每一次情感交流都提供了最便利的美食向导,也同时将毛铺苦荞酒的品牌理念进行了持续传播。

《舌尖上的中国》说过,在这个时代,每一个人都经历了太多的苦痛和喜悦,中国人总会将苦涩藏在心里,而把幸福变成食物。正因此,热气腾腾的餐桌,笑语满堂,推杯换盏,才会成为中国人最简单也最踏实的幸福。可以说,毛铺苦荞酒洞悉了当代社会每个人内心的真正向往,并从多方位调动了人们寻找幸福感的能力,在激发和传递的过程中,品牌真情欢聚的理念早已不知不觉深入人心。

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